·设为首页 ·加入收藏 ·联系我们
网站首页 关于我们 新闻中心 产品展示 企业荣誉 成功案例 人才招聘 在线留言 联系我们
企业新闻
行业新闻
技术资料
产品问答
 
地址:自动折叠升降茶几_多功能电动升降茶几_实木升降茶几-中山市正烨电器有限公司
总机:中山市正烨电器有限公司
传真:18038759666
售后:18038759666
邮箱:1160519258@qq.com
网址:http://www.wuyaung.com
  
  
信息内容 网站首页 >> 新闻中心
从主席吃包子看事件营销
发布者: 发布时间:2014/10/21 阅读:1515

前,习主席到北京庆丰包子铺吃包子,引发国内网民集体讨论,火了庆丰包子铺。主席吃包子,肯定没想那么多,然而这一事件引发的热议和吃包子热潮,给企业上了生动的一课,也给予我们运作事件营销很多启发。

1.炒作事件要与社会热点相结合。习主席到了庆丰包子铺是先看厨房再去排的队,取餐时又关切食品原料安全问题,服务员用手机给习主席看原料照片,让主席放心,最后又与百姓交流食品安全问题,可见这次事件的大背景是“国家把食品安全提升到重大国计民生战略高度”。在“食品安全”这个全民“痛点”的背后,实际隐藏着迫切的市场需求。

2.事件营销要与企业产品对接。庆丰包子铺是北京老字号,其中包子和炒肝是其两大核心产品。习主席点的是“6个猪肉大葱包子、一碗炒肝、一份芥菜”,正是包含了庆丰包子铺两大核心产品。在网络热传的过程中,网友有图有真相地为习主席购买的产品定名为“主席套餐”。在主席就餐后,庆丰包子月坛店已经成为一个景点,猪肉大葱馅包子和炒肝销量是往日的4倍,日营业额增长五成,其中“主席套餐”仍是购买主流。

另外还有一个细节,习主席问服务员,炒肝做得怎么比以前稠,可以看出主席不是第一次吃庆丰包子铺的炒肝,早就是粉丝了。可见,好产品不一定能创造立竿见影的奇迹,但好产品一定是事件营销的基石。

3.事件营销要有整合营销传播到位。习主席到庆丰包子铺排队吃包子事件被多种形式的媒介快速传播,包括电视、报纸、网络、微博、微信等,迅速编织成一张立体的传播网络,抓住公众的注意力,产生轰动效应。然而,这一事件能否成为庆丰包子铺品牌价值提升的跳板,还要看庆丰包子铺能否通过这一次事件,将品牌的相关信息不断灌输给消费者,将注意力潜移默化地转化为实际购买力和品牌忠诚度。当年,蒙牛借助“神五”事件一飞冲天,不仅因为蒙牛关于该次事件的电视广告、户外广告、网络广告第一时间在各大城市实现“成功对接”,更得益于“蒙牛,中国航天员专用牛奶”包装的快速更新和销售渠道的积极配合。

4.事件营销要制造出“持续热点链”。一个事件营销所产生的轰动效应是短暂的,持续抓住民众的注意力,让事件不断发酵,才能将品牌推上高峰。就如习主席就餐引发关注后,马上就有民众提出“主席为什么去庆丰包子铺”、“庆丰火了会不会涨价”等,这些问题就构成了一个持续热点链。庆丰包子铺负责人第一时间发表声明,主席绝对事先没有安排,只是平民化用餐;紧接着,郑重声明庆丰包子绝对不涨价。这两个声明都登上了各大新闻媒体的头条,让整个事件的热点获得延展和持续,庆丰包子铺的品牌知名度和美誉度一夜之间暴涨。

5.事件营销要快速释放价值。“主席吃包子”事件后,庆丰包子铺的品牌影响力和关注达到了前所未有的高度,一时间成为全国加盟热点项目。庆丰包子铺应该借助“主席东风”,快速梳理出品牌扩张规划,在外地加盟商争抢加盟的情势下,让品牌走出北京,布局全国。

 
 
网站首页 | 关于我们 | 新闻中心 | 企业荣誉 | 产品展示 | 下载中心 | 营销网络 | 人才招聘 | 成功案例 | 在线留言 | 联系我们
友情链接:   青石板 |  石雕人物 |  石牌坊 |  白锈石 |  山东黄锈石 |  黄锈石 |  黄锈石 | 
中山市正烨电器有限公司 2014版权所有
地址:中山市东凤镇同乐工业区 联系人:强明 电话:18038759666
技术支持:出格 粤ICP备14041317号